Zaventem, le 11 juin 2026 – Carrefour Belgique est la toute première enseigne du pays à proposer Ciao Energy, la nouvelle boisson énergisante du YouTubeur français Squeezie et de ses acolytes influenceurs Lena Situations et Inoxtag. Lancée le 1er juin 2026, la boisson se veut une alternative naturelle, moins sucrée que les boissons énergisantes classiques. Avec cette primeur, Carrefour surfe sur l’essor fulgurant des boissons fonctionnelles et sportives – très prisées de la Gen Z, la toute nouvelle génération de clients.
De YouTube aux rayons
Fort de plus de 20 millions d'abonnés sur YouTube, Squeezie compte parmi les créateurs de contenu les plus suivis d’Europe. L’été dernier, il s’était déjà lancé dans la boisson avec Ciao Kombucha. Le succès fut tel que le produit s’est retrouvé à plusieurs reprises en rupture de stock dans bon nombre de supermarchés.
Pour ce deuxième opus, Ciao Energy, Squeezie s’allie avec Lena Situations et Inoxtag. Peu après le lancement, la boisson est disponible dans tous les magasins intégrés de Carrefour en Belgique. Les magasins franchisés peuvent eux aussi choisir de la proposer en rayon.
Les boissons fonctionnelles ont le vent en poupe
L’arrivée de Ciao Energy s’inscrit dans une tendance de fond. Depuis plusieurs années, les chiffres européens témoignent d’un glissement des boissons traditionnelles vers les boissons fonctionnelles, telles que les boissons sportives et énergisantes (source : Nielsen). La Gen Z en raffole tout particulièrement : pour cette génération, les boissons énergisantes font souvent office d’alternative à l’alcool et au café.
En gardant un œil attentif à ces tendances, qui émergent souvent sur les réseaux sociaux, Carrefour ajuste son offre avec rapidité et précision aux envies du moment.
Moins de sucre, des ingrédients naturels
Ciao Energy mise sur une recette à base d’ingrédients naturels. Elle contient moins de sucre que les boissons énergisantes classiques, avec un appoint de stévia, un édulcorant d’origine végétale qui est pauvre en calories. Côté caféine, celle-ci est extraite de café vert – c’est-à-dire de grains non torréfiés – et renforcée par un extrait de guarana pour un effet énergisant qui dure.
La recette est complétée par des arômes naturels, des colorants issus de peaux de fruits et de légumes, ainsi que les vitamines B3, B5, B6 et B12. Six saveurs sont actuellement proposées : pêche blanche, abricot-framboise, pomme-rhubarbe, kiwi-concombre, coco-citron et litchi.
Un renouvellement continu, à la mesure de chaque quartier
Cette primeur s’inscrit dans la stratégie globale de Carrefour Belgique. L’enseigne entend offrir à ses clients exactement ce qu’il leur faut – or, les attentes diffèrent d’un quartier à l’autre. Voilà pourquoi elle renouvelle sans cesse son assortiment, le plus large du marché belge.
Concrètement, Carrefour fait évoluer chaque année 20 % de son offre en moyenne, soit des milliers de produits nouveaux ou repensés : de l’alimentation fraîche et saine aux nouvelles tendances, à l'image des boissons fonctionnelles.
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